In occasione del 180° anniversario del brand e dell’azienda, Fernet-Branca rinnova la sua strategia di marca rompendo i preconcetti sull’amaro e raccontando il valore e l’autenticità di un gusto che conquista in 3 sorsi. La campagna nasce per avvicinare anche le nuove generazioni a un gusto adulto e complesso, proponendo un nuovo rituale di consumo capace di guidare l’esperienza passo dopo passo
Milano, 10 dicembre – Fernet-Branca, brand milanese e simbolo dell’amaro italiano dal 1845, nell’anno di celebrazione dei suoi 180 anni annuncia il lancio della nuova campagna “Amaro è solo l’inizio”, un nuovo concept che ha l’obiettivo di guidare il consumatore alla scoperta del gusto iconico del prodotto attraverso un rituale di degustazione fatto di tre sorsi rivelatori:
Passo dopo passo, i tre sorsi accompagnano il consumatore in un’esperienza sensoriale progressiva che educa, sorprende e conquista con l’amaro delle sue 27 erbe. Proprio come i momenti “amari” della vita che, se accolti, possono trasformarsi in esperienze positive.
Ed è proprio da questo parallelismo che si sviluppa il film di campagna ideato per Fernet-Branca dall’agenzia creativa LePub, portando in scena una situazione capitata a tutti almeno una volta: delle persone durante una serata scoprono di essere vestite uguali ma, complice anche una voce fuori campo fresca e ironica che guida il susseguirsi di tre scene, i protagonisti raggiungono un’inaspettata e piacevole intesa. La conclusione? “Non sempre amaro è la fine… a volte, amaro è solo l’inizio”.
Il nuovo claim sintetizza il cuore di tutta la nuova campagna 2026: l’amaro come invito alla curiosità e all’apertura, un driver di scoperta che porta a qualcosa di nuovo e interessante.
E Fernet-Branca incarna questo dualismo alla perfezione: un amaro senza compromessi, che si presenta con un impatto deciso, ma rivela una profondità sorprendente sorso dopo sorso, fino a diventare inconfondibile.
«In un anno così significativo, che segna i nostri 180 anni, era fondamentale per noi dare il via a una nuova era. E lo abbiamo fatto con una campagna che guarda al futuro senza dimenticare la nostra eredità» – afferma Martina Cerbone, Marketing Director di Fratelli Branca Distillerie. «Con “Amaro è solo l’inizio” vogliamo raccontare il gusto del nostro prodotto attraverso un rituale che educa, sorprende e conquista. L’amaro non è più un limite, ma un invito a scoprire qualcosa di nuovo: un’esperienza autentica che, proprio come nella vita, può rivelarsi molto più gradevole di quanto si pensi al primo impatto».
Lo spot TV, nei formati da 30’’ e 15’’, è on air dal 7 al 28 dicembre sulle principali reti nazionali – Rai1, Rai2, Canale 5, Italia 1 e La7. La campagna proseguirà online con una declinazione dedicata da 15’’ su YouTube e contenuti nativi per i social, con l’obiettivo di coinvolgere un pubblico giovane e curioso. Con “Amaro è solo l’inizio”, Fernet-Branca celebra 180 anni di storia continuando a parlare il linguaggio del presente, invitando a vivere l’amaro come esperienza da scoprire nel tempo.
A questo link il video della campagna su YouTube.
Credits
Azienda: Fratelli Branca Distillerie
Direttore Marketing: Martina Cerbone
Group Brand Manager: Viviana Marmo
Junior Brand Manager: Rina Huang
Credits
Agenzia Creativa: LePub ITALY
Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli
Global CCO LePub: Cristiana Boccassini
CCO: Francesco Poletti
Executive Creative Director: Bruno Vohwinkel
Group Creative Director: Angela Stasolla
Associate Creative Director: Valentino Borghesi
Associate Creative Director: Geo Joseph
Senior Copywriter: Rosario Floridia
Senior Copywriter: Alessandro Grillini
Art director: Martina Desantis
Copywriter: Valentina Ferrara
Head of Strategy: Ricardo Coen
Strategy Director: Gabriele Naia
Strategist: Giacomo Maragna
Junior Strategist: Petra Rampazzo
Client Service Director: Claudia Brambilla
Global Account Director: Viktoria Ovtcharenko
Account Manager: Agata Fenaroli
Junior Account Executive: Edoardo Panizzi
Global Chief Production Officer: Francesca Zazzera
Senior Producer: Antonella Capella
GROENLANDIA
Director: Justin Reardon
Dop: Luca Esposito
Executive Producer: Barbara Brown e Leonardo Godano
Production manager: Rocco Marcandino
Stylist: Aurora Zaltieri
Set and Food designer: Martino Bonanomi
Video Post Produzione: PRODIGIOUS VALUE SERVICE
Post Production Supervisor: Alfredo Beretta
Post Producer: Rosa Anna Fullone
Editor: Fabrizio Squeo
Flame Artist: Stefano Moretto
Flame Artist: Davide Maccagni
Vfx compositor: Fabrizio Volpi
Editor online: Silvia Capuana
Colorist: Julien Alary
Music
Titolo: Super Villain
Autori e compositori: Jason Pedder, Ashley Barnes, Gavin Conder, Douglas Brown
Master: Audio Network Rights Limited
Publisher: Audio Network Rights Limited
Sound
Sound Design, Mix e AI Integrations: Disc To Disc Milano